ทำไมนิวบาลานซ์ถึงมีปีที่น่าตื่นเต้นที่สุดเท่าที่เคยมีมา

ปี 2020 เป็นปีที่แปลกประหลาดที่สุดในยุคของเรา ดังนั้นอาจเป็นเรื่องที่เหมาะสมเพียงอย่างเดียวที่แบรนด์ที่กลับมาเป็นพื้นฐาน เช่น นิวบาลานซ์ ได้รับกระแสตอบรับที่ดี

นิวบาลานซ์เป็นหนึ่งในบริษัทรองเท้ารายใหญ่มาเป็นเวลานาน เป็นแบรนด์เดียวที่ยังคงผลิตผลิตภัณฑ์เป็นเปอร์เซ็นต์ในสหรัฐอเมริกา (และสหราชอาณาจักร) และเกือบตลอดเวลาที่ผ่านมา ไม่ได้สนับสนุนนักกีฬา ด้วยสโลแกนที่ว่า 'ไม่มีใครรับรอง' (แบรนด์กลับกลยุทธ์นี้ใน ยุค 2000) สิ่งนี้ทำให้เป็นไปไม่ได้ที่บริษัทจะแข่งขันกับยักษ์ใหญ่อย่าง Nike และ Adidas ได้ แต่สิ่งที่ทำคือการดึงดูดตลาดเฉพาะของผู้ที่ชื่นชอบตายยาก ซึ่งไม่สามารถซื้อรองเท้าผ้าใบสำหรับวิ่งหนังกลับสีเทาของแบรนด์ได้เพียงพอ

ปีนี้ได้เห็นการเปิดตัวครั้งแรกของ 992 ซึ่งเป็นรองเท้าสำหรับพ่อที่ได้รับความนิยมจากพื้นรองเท้าหนาๆ ดีไซน์หนังกลับสีเทา และการลงนามร่วมโดยสตีฟ จ็อบส์ ผู้ร่วมก่อตั้งของ Apple รองเท้าผ้าใบถูกออกแบบใหม่โดย Joe Freshgoods Robinson ดีไซเนอร์จากชิคาโก ซึ่งยอมรับว่าเขาไม่เคยเป็นคนที่แต่งตัวประหลาดใน New Balance มาก่อน แต่ได้เรียนรู้ประวัติศาสตร์ของแบรนด์ตั้งแต่เปิดตัวรองเท้ารุ่นของเขาที่ All-Star Weekend ในบ้านเกิดของเขา ประโคมมาก

รูปภาพผ่าน

ฉันถือโอกาสวาง New Balance ไว้บนแพลตฟอร์มเพื่อคว้าชัยชนะที่ All-Star Weekend ฉันต้องการทำสิ่งที่ไม่เคยทำในชิคาโก โรบินสันกล่าวในพอดคาสต์รองเท้าผ้าใบ The Complex . ทุกสิ่งที่ฉันทำคือความท้าทาย ฉันขอคนเข้าแถวสำหรับนิวบาลานซ์ใน -5 [ฟาเรนไฮต์] ได้ไหม และฉันทำ ฉันได้รับการสนับสนุนจากท้องถิ่นมากมาย

แม้ว่ารองเท้าผ้าใบจะเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แต่ก็ยังมีผู้ว่ากล่าวรวมถึงตัวฉันด้วยในตอนแรก รองเท้าผ้าใบถูกผลิตขึ้นผ่านโปรแกรมกำหนดเองของ New Balances ซึ่งต่อมาแบรนด์ได้ปรับแต่งเพื่อไม่ให้รองเท้าผ้าใบถูกสร้างขึ้นใหม่ทางออนไลน์ แฟน True New Balance แบบว่า 'นั่นไม่ใช่การร่วมงานกันจริงๆ' โรบินสันกล่าว

แต่มันก็ทำได้ดีมากสำหรับทั้งโรบินสันและนิวบาลานซ์ มันแตกรายชื่อรองเท้าผ้าใบที่ดีที่สุดของปี 2020 ที่ซับซ้อนซึ่งขายต่อได้กว่า 1,000 ดอลลาร์ช่วยนำโฆษณามาสู่รุ่น 992 และอย่างที่โรบินสันเล่าว่านำผู้คนมาที่นิวบาลานซ์ซึ่งไม่เคยสวมรองเท้าผ้าใบของ บริษัท มาก่อน

เขาบอกว่ามีอีกโครงการหนึ่งที่ New Balance กำลังจะมาในฤดูใบไม้ร่วงนี้

992 ยังประสบความสำเร็จในปีนี้ด้วยการเปิดตัวพิเศษกับ Kith ซึ่งใช้ New Balances กำหนดรูปแบบสีเทาและสีน้ำเงินที่เรียกว่า CL colorway

Ronie Fieg ผู้ร่วมก่อตั้ง Kith จะต้องฉลองสี CL ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ กล่าวใน The Complex Sneakers Podcast ในปี 1995, 1996, 1997 สามปีนั้น ก่อนที่ [นายกเทศมนตรีรูดอล์ฟ] Guliani จะทำความสะอาด คนค้ายาต้องการสิ่งที่สบายใจที่จะยืนตรงหัวมุม พวกเขามาในชุด Air Force 1s, Air Maxes ย้อนกลับไปในตอนนั้น New Balance เป็นแบรนด์เกี่ยวกับศัลยกรรมกระดูก ย้อนกลับไปในตอนนั้น 1300 [ใน CL colorway] เป็น New Balance ที่แพงที่สุดที่คุณสามารถซื้อได้ นั่นคือวิธีที่นิวบาลานซ์กลายเป็นเรื่อง

รูปภาพผ่าน

รุ่น Fiegs ของ 992 ขายหมดในทันทีและตอนนี้สามารถดึงเงินได้มากกว่า 800 ดอลลาร์ในตลาดรอง นอกจากนี้ เขายังปรับเปลี่ยนโมเดล 1700 ใหม่เป็นสองสี เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ The Colorist ของเขา เป็นการพาดพิงถึงวิธีที่เขาอ้างถึงพรสวรรค์ด้านรองเท้าของเขา แทนที่จะเรียกตัวเองว่านักออกแบบ

992 ยังเปิดตัวในa เสื้อผ้าแนวทหารจากแบรนด์สตรีทแวร์ญี่ปุ่น WTAPS ซึ่งหาซื้อได้ยากเพราะขายเฉพาะในร้านค้าปลีกที่จำหน่ายเสื้อผ้าแบรนด์เท่านั้น มันทำให้หลายคนประหลาดใจเมื่อรองเท้าผ่านเกณฑ์ $1,000 ใน StockX ไม่กี่วันหลังจากที่ราคาตก

ป้ายราคาสูงสำหรับรองเท้าผ้าใบ New Balance นั้นไม่มีอะไรใหม่ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเห็นรองเท้าผ้าใบขายปลีกระหว่าง $200 ถึง $300 เนื่องจากการผลิตในประเทศและวัสดุระดับพรีเมียม แต่แบรนด์ยังไม่บรรลุราคาที่พุ่งสูงขึ้นในตลาดรองในบางครั้ง และอาจจะทำให้เสียเปรียบนักสะสมหลักที่เคยชินกับการจ่ายราคาที่ยุติธรรมสำหรับรองเท้า

ฉันไม่ใช่แฟนตัวยงของ [มูลค่าการขายต่อ] ใน [Kith 992] คุณใส่รองเท้าคู่นี้ในสี CL สุดคลาสสิกเป็น GR และนั่นคือทั้งหมดที่ต้องการ . กล่าว Thomas Lindie ที่เป็นหุ้นส่วนใน แกลลอรี่นิวบาลานซ์ , บัญชีผู้ใช้ Instagram และชุมชน Instagram ที่ใหญ่ที่สุดบนอินเทอร์เน็ตสำหรับแบรนด์ และทำงานด้านการตลาดที่ Aberdeen sneaker boutique ฮานอน ผู้ทำงานร่วมกันของ New Balance เป็นประจำ ฉันไม่คิดว่ามันต้องมีไฟล์แนบ Kith แต่มันก็ดี ฉันไม่คิดว่า New Balance ต้องการมัน แต่มันเติมเชื้อเพลิงให้กับความสำเร็จของรองเท้าล่าสุดอย่าง Joe Freshgoods และ Casablanca [327]

รูปภาพผ่าน WTAPS

องค์ประกอบที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของความสำเร็จในปัจจุบันของ New Balances คือการเลือกคู่ค้าที่เหมาะสมเพื่อร่วมงานด้วย คุณภาพของแบรนด์ การออกแบบที่แข็งแกร่งอย่างสม่ำเสมอ และกำลังเป็นที่นิยมด้วยปรากฏการณ์รองเท้าพ่ออ้วนๆ ช่วยได้ แต่การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Joe Freshgoods, Kith, Casablanca และ WTAPS ได้ขยายความเกี่ยวข้องในบทสนทนาสตรีทแวร์และรองเท้าผ้าใบ

Joe Grondin ผู้จัดการอาวุโสระดับโลกด้านการทำงานร่วมกันทั่วโลกของ New Balances กล่าวว่าเราได้เปลี่ยนกลยุทธ์ [การทำงานร่วมกัน] โดยสิ้นเชิงในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา เราได้เปลี่ยนจากโครงการระดับภูมิภาคที่เน้นผู้ค้าปลีกไปสู่โครงการอื่นๆ เช่น การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ระยะยาว ซึ่งผมคิดว่าได้นำพลังงานใหม่และผู้ชมใหม่ๆ มาสู่เรา

หนึ่งในแบรนด์ที่ช่วยจุดชนวนให้กับ New Balance คือ Aimé Leon Dore แบรนด์สตรีทแวร์ที่โตแล้วจาก Teddy Santis ซึ่งได้รับความร่วมมือครั้งสำคัญกับบริษัทเกี่ยวกับรองเท้าผ้าใบรุ่น 997 ในปี 2018 ป้ายกำกับนี้ใช้กับรุ่น 990v2 และ 990v5 ซึ่งเห็นตำรวจปิดการเปิดตัวสินค้าในร้านที่แฟลกชิปสโตร์ของ ALDs New York City และมีความร่วมมือ เพื่อช่วยเผยแพร่ 827 . อีกครั้ง .

ด้วย ALD เรานำพวกเขาขึ้นเครื่องก่อนที่พวกเขาจะระเบิด Grondin กล่าว เราพยายามหาแบรนด์ที่ไม่ได้ใช้ซึ่งไม่ได้ทำงานร่วมกันและยกระดับการแสดงตน สิ่งที่เท็ดดี้ต้องการก็คือแพลตฟอร์มอย่างนิวบาลานซ์เพื่อถ่ายทอดสุนทรียภาพและเสียงของเขาในทางที่ใหญ่กว่า

Grondin ยังให้เครดิต Santis ในการนำสโลแกนโฆษณา New Balance กลับมาจากช่วงปี 1980 เช่น Intelligence Choice และใช้คำขวัญเหล่านี้เพื่อช่วยโปรโมตผลิตภัณฑ์และเบาะแสเกี่ยวกับประวัติของผู้บริโภคในผู้บริโภค

รูปภาพผ่าน

สำหรับปี 2564 Grondin กล่าวว่าจะมีมากขึ้นจากการเป็นหุ้นส่วนครั้งก่อน แต่จะมีการเพิ่มเติมสองรายการใหญ่ในบัญชีรายชื่อ

มีการล้อเลียนการทำงานร่วมกัน 992 กับ JJJJound ดีไซเนอร์ของมอนทรีออล รวมถึงโปรเจ็กต์ในโมเดลปี 2002 กับ SaleheBembury ดีไซเนอร์ Versace

ความสำเร็จอีกชิ้นหนึ่งของ New Balances ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่ก้าวกลับเข้าสู่วงการบาสเก็ตบอลและเซ็นสัญญากับ Kawhi Leonard ซึ่งเป็นสมาชิกของ Toronto Raptors ชนะการแข่งขัน NBA Finals ปี 2019 สิ่งนี้ทำให้นิวบาลานซ์มีความสนใจมากขึ้น ซึ่งจะขายเสื้อยืดพร้อมสโลแกนของเขา เช่น Board Man Gets Paid และ Fun Guy แบรนด์ยังจะเปิดตัวรองเท้าซิกเนเจอร์ของเขา OMN15 และเปิดตัวร่วมกับ Joe Freshgoods

ไม่มีใครคาดเดาได้ว่าเกิดอะไรขึ้นกับ Kawhi Sean Sweeney ผู้จัดการฝ่ายการตลาดระดับโลกของ New Balance Basketball ไม่ได้มองว่าผู้คนมองว่าเขาเป็นคนวางตลาด และพวกเขาไม่จำเป็นต้องรู้จักบุคลิกของเขา เขาเป็นผู้เล่นที่ดี แต่เขาไม่ได้ถูกมองว่าเป็นผู้เล่นที่ดีที่สุดเสมอไป

ทั้งหมดนี้เปลี่ยนไปด้วยการชนะการแข่งขัน Raptors Championship และรางวัล Finals MVP ซึ่งเขาตามมาด้วยการย้ายที่มีชื่อเสียง (สำหรับผู้เล่นที่มีรายละเอียดต่ำก่อนหน้านี้) ไปยัง Los Angeles เพื่อเล่นให้กับ Clippers ทันใดนั้น นิวบาลานซ์วางแผนที่จะเปิดแผนกบาสเก็ตบอลอีกครั้ง และทำให้ลีโอนาร์ดดูไม่จืดชืดอีกต่อไป

Leonard ที่ออกจาก Jordan Brand ไปที่ New Balance ในปี 2018 ดูสบายกว่าใส่รองเท้าผ้าใบวิ่งสีเทา และสามารถผสมผสานการร่วมงานอันน่าจดจำจาก Bodega และ Kith เข้ากับการหมุนเวียนของเขา ทำให้จุดสนใจในสิ่งใหม่และน่าตื่นเต้นที่ New Balance ทำอยู่แล้ว .

Kawhi และ New Balance สมเหตุสมผลดี บางคนมองว่าเป็นเรื่องตลก แต่แท้จริงแล้วเรามีเหตุผลมากมายสำหรับกันและกัน Sweeney กล่าว เขาจดจ่ออยู่กับสิ่งที่เขาต้องการทำให้สำเร็จและไม่เบี่ยงเบนไปจากเส้นทางนั้น นั่นคือสิ่งที่เราพยายามจะให้ความสำคัญกับเขาและพยายามวางตำแหน่งให้เขาเป็นคนที่ไม่สนใจสิ่งพิเศษ

รูปภาพผ่านนิวบาลานซ์

Sweeney กล่าวว่า Leonard มีความคิดเห็นและมีส่วนเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และการตลาดของเขา เขามีแนวโน้มที่จะพูดและแสดงความคิดเห็นของเขามากขึ้น เขากล่าว ด้วยรองเท้าที่เป็นซิกเนเจอร์ของเขา เขาได้รับการปรับแต่งอย่างมากในระหว่างกระบวนการนั้น มีหลายสิ่งบนรองเท้านั้นที่เขายืนกรานว่าเขาต้องการรองเท้านั้นที่เฉพาะเจาะจงกับการเดินทางของเขาและตำแหน่งที่เขาอยู่ในเกมในตอนนี้ และสิ่งที่เขาต้องการให้รองเท้าเป็นตัวแทน

New Balance ยังได้ร่วมมือกับ Jaden Smith ในการสร้างสนีกเกอร์ที่เป็นเอกลักษณ์ของเขาเอง ซึ่งเพิ่งได้รับการประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ และเปิดโอกาสให้ Multi-hyphenate รุ่นเยาว์นี้ตีความแบรนด์ผ่านเลนส์ของเขาเองโดยที่ยังคงยึดมั่นใน DNA ของตน

นี่ไม่ใช่ระยะสั้นสำหรับนิวบาลานซ์ ซึ่งเป็นสิ่งที่จะเกิดขึ้นและหายไปภายในหกเดือนข้างหน้า แบรนด์นี้ยังคงเป็นตัวตนที่แท้จริงตลอดการดำรงอยู่ และนี่เป็นเพียงวิวัฒนาการล่าสุด ไม่ใช่การทบทวนถึงแก่นแท้ของบริษัท

อย่างที่ Lindie พูด ฉันไม่คิดว่ามันจะขายหมด ถ้ามีอะไรฉันคิดว่ามันฉลาด เป็นสิ่งที่ถูกต้องที่จะทำ

ในทะเลของรองเท้าผ้าใบสุดเท่ ยากที่จะสร้างความแตกต่างให้กับตัวเอง บางครั้งก็ต้องใช้โมเดลที่คลุมเครือหรือไปกับแบรนด์อื่นด้วยกัน สำหรับหลายๆ คน นิวบาลานซ์เป็นตัวเลือกที่ชาญฉลาดในตอนนี้