ฉันเป็นแฟนตัวยงของ The North Face Fan และฉันชอบการทำงานร่วมกันของ Gucci นี่คือเหตุผล

นี่คือสิ่งที่ตรงกันข้ามกับความหมายของการออกนอกบ้าน ผู้วิจารณ์คนหนึ่งกล่าวเมื่อ The North Face เปิดเผยความร่วมมือกับ Gucci ผ่านทางอินสตาแกรม เช่นเดียวกับความร่วมมือด้านแฟชั่นอื่น ๆ ที่ประกาศผ่านโซเชียลของ The North Faces คนนอกบ้านยกมือในส่วนความคิดเห็น หลายคนประกาศว่าเป็นอีกเล็บหนึ่งในโลงศพของแบรนด์กลางแจ้งที่มีชื่อเสียงมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก นักวิจารณ์ที่เฉียบแหลมที่สุดของพวกเขาทำให้เกิดคำถามเช่นว่าจริง ๆ แล้วจะมีนักวิจารณ์กี่คนที่จะไปสำรวจหลังจากซื้อแจ็คเก็ตตัวใดตัวหนึ่ง คนอื่นๆ ต้องการทราบว่า The North Face ละทิ้งฐานแฟนคลับหลักเพื่อมาเป็นแบรนด์แฟชั่นหรือไม่ ในขณะเดียวกัน ASAP Rocky เอกอัครราชทูต Gucci เคยเป็น วิ่งไปรอบๆ Harlem ใน Gucci North Face ที่มีอักษรย่อซึ่งดูเหมือนบางสิ่งที่ Dapper Dan น่าจะเคยชินกับ Alpo Martinez ในปี 1980

ในฐานะแฟนตัวยงของ The North Face เมื่อฉันได้ยินเกี่ยวกับความร่วมมือนี้ ฉันตื่นเต้นและไม่เชื่อ แม้ว่าจะรู้สึกว่าเป็นแบบสุ่มสำหรับทั้งสองแบรนด์ แต่ก็ดูเหมือนเป็นวิวัฒนาการตามธรรมชาติ ช่วงเวลาแห่งการกลั่นเบียร์นับตั้งแต่นิตยสารประกาศเกียรติคุณ Gorpcore ซึ่งเป็นคำที่กำหนดความสนใจของอุตสาหกรรมแฟชั่นในเสื้อผ้าเอาท์ดอร์จากแบรนด์ต่างๆ เช่น ArcTeryx และ Patagonia

แต่เมื่อได้เห็นการร่วมงานกันของ Gucci ซึ่งเน้นย้ำถึงผลงานของ North Face จากแบรนด์ต่างๆ ในช่วงปีแรกๆ ของปี 1970 ฉันไม่ได้สนใจสินค้านี้มากนัก แต่รู้สึกประทับใจกับสิ่งที่นำเสนอ ยอมรับว่า The North Face ซึ่งเป็นเสื้อผ้าแนวเทคนิคกลางแจ้งที่สร้างขึ้นสำหรับองค์ประกอบต่างๆ มีความหรูหราในตัวมันเอง และแบรนด์อย่างกุชชี่อาจคิดมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการและต้องการในช่วงเวลาที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนเหล่านี้

รูปภาพโดย Gucci

ไม่ใช่ว่าความรักของฉันที่มีต่อ The North Face เกิดจากการไปเที่ยวแคมป์ปิ้งหรือดูวิดีโอของนักสำรวจปีนเขาเอเวอเรสต์ เติบโตขึ้นมาในนิวยอร์กซิตี้ The North Face กลายเป็นแบรนด์ที่อยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งตลอดช่วงปลายทศวรรษ 2000 และต้นปี 2010 ในโรงเรียนมัธยมศึกษาตอนต้น คุณถูกมองว่าเป็นคนงี่เง่าถ้าคุณไม่เขย่ากระเป๋าเป้ North Face และในโรงเรียนมัธยมศึกษาตอนปลาย แบรนด์ที่ร่วมมือกับ Supreme เป็นเสื้อผ้าที่อยากได้แต่ไม่สามารถบรรลุได้สำหรับวัยรุ่นที่ยากจนส่วนใหญ่ มันไม่ได้จริงๆจนกระทั่งวิทยาลัยเมื่อฉันเริ่มเข้าสู่วินเทจ North Faces นอกเหนือจากการตระหนักถึงคุณภาพที่ยาวนานของแจ็คเก็ต North Face อายุ 30 ปีแล้ว ฉันยังรู้สึกทึ่งกับแบรนด์ที่สะท้อนถึงนักเขียนกราฟฟิตีในนิวยอร์กซิตี้ ซึ่งเป็นวัฒนธรรมย่อยที่ฉันหลงใหลอย่างสุดซึ้ง

นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 1966 The North Face อาจไม่จัดอยู่ในหมวดหมู่ความหรูหราแบบเดียวกับที่ Gucci เป็น แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าโรงแรมนี้ไม่ได้มีความทะเยอทะยาน สิ่งที่ทำให้ขนแกะ Denali มูลค่า 200 ดอลลาร์ หรือปลาปักเป้า Nuptse มูลค่า 280 ดอลลาร์ เป็นสัญลักษณ์ยอดนิยมของความหรูหราระดับกลาง คือชื่อเสียงที่โด่งดังของแบรนด์ที่สร้างขึ้นในหมู่นักปีนเขา เช่น อเล็กซ์ ฮอนโนลด์ และนักกีฬาระดับโลกคนอื่นๆ พวกเขาขายสัญญาว่าหากลูกค้าซื้ออุปกรณ์ของพวกเขา พวกเขาอาจจะสามารถแสดงได้จริงเหมือนนักกีฬาที่ปรากฏในโฆษณาของพวกเขา ดังนั้นการส่งข้อความของแบรนด์และป้ายราคาแพงจึงเป็นสิ่งที่ ทำให้เป็นที่สนใจของเยาวชนในเมืองในยุค 90 ที่ปรับบริบทใหม่ให้กับเสื้อผ้าแบรนด์ดังเป็นชิ้นที่อยากได้ของสตรีทแวร์ภายในป่าคอนกรีต นับตั้งแต่ถูกซื้อโดยกลุ่มบริษัทแฟชั่น VF Corp ซึ่งปัจจุบันเป็นเจ้าของ Supreme ในปี 2000 The North Faces มีรายได้จากทั่วโลก จาก 242 ล้านดอลลาร์ในปี 2544 เป็น 1.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2555 และนับตั้งแต่ที่แบรนด์ต่างๆ ร่วมมือกับ Supreme เป็นครั้งแรกในปี 2550 The North Faces ได้ร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่นชั้นสูงอย่าง Sacai และแบรนด์สตรีทแวร์อย่าง Brain Dead ได้ทำให้โลโก้ครึ่งโดมเป็นที่รู้จักในฐานะสัญลักษณ์กล่องสีแดงของ Supremes

รูปภาพโดย Gucci

ในขณะที่ The North Face ได้ร่วมงานกับ MM6 Maison Margiela, Supreme, Junya Watanabe, Raeburn และผู้ร่วมงานด้านแฟชั่นอื่นๆ Gucci ซึ่งแตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ ที่ไม่ได้ร่วมงานกับแบรนด์มากมาย แต่เนื่องจาก Alessandro Michele เข้าร่วมกับ Gucci ในปี 2015 เขาจึงปรับปรุงบ้านหรูในอิตาลีด้วยการดูแลเอาใจใส่ที่คำนึงถึงอดีตเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวแคมเปญที่ได้แรงบันดาลใจจาก ขบวนการ Northern Soul ของอังกฤษในปี 1960 หรือนำกลับมา เสื้อเบลาส์โบว์, Micheles Gucci เชี่ยวชาญในการค้นหาความงามในรูปลักษณ์จากปีที่แล้ว ปรับปรุงใหม่สำหรับวันนี้ และบอกเล่าเรื่องราวที่ผู้บริโภคเกี่ยวข้องและเชื่อ รสนิยมดังกล่าวเกิดขึ้นเมื่อทำงานร่วมกับ New York Yankees หรือสร้างแบรนด์ย่อยกับ Dapper Dan ผู้บุกเบิกแฟชั่นฮิปฮอปซึ่งเกิดขึ้นหลังจาก Gucci ลอกแบบงานออกแบบของเขาอย่างน่าอับอาย The North Face เป็นแบรนด์มรดกเก่าแก่ที่มีอายุมากกว่า 50 ปี ซึ่งทำให้มิเชลต้องถูกตีความใหม่ในการเดินทางข้ามเวลา การทำงานร่วมกันมุ่งเน้นไปที่ยุค 70 นั้นเหมาะสมอย่างยิ่ง เนื่องจากเป็นทศวรรษที่ Micheles อ้างถึงอย่างต่อเนื่องภายในคอลเลกชั่นรันเวย์ของเขา

เมื่อ Gucci เปิดตัวความร่วมมือกับ The North Face ในเดือนธันวาคมด้วยแคมเปญเฉลิมฉลองกลางแจ้ง พวกเราหลายคนยังคงติดอยู่ข้างใน วิดีโอแคมเปญและ Lookbook นำเสนอกลุ่มนางแบบที่หลากหลายซึ่งกำลังเดินป่าผ่าน Swiss Alps ใน Gucci North Faces อันหรูหรา ขณะที่ Creedence Clearwater Revivals Bad Moon Rising'' ถูกทำลายอยู่เบื้องหลัง การทำงานร่วมกันฟื้นไอคอนจาก The North Faces ปีแรกสุดอย่างที่พวกเขารัก Sierra Parka และหนึ่งในนั้น เต็นท์ geodesic ดั้งเดิม . ตราสินค้ามีน้อยในบางชิ้นเพียงแบกa ป้ายแบรนด์ร่วมบนแจ๊กเก็ต ที่รักษาไว้ รูปลักษณ์ ผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายในปี 1975 ชิ้นส่วนอื่นๆ ที่ใกล้เคียงกับความงามของ Micheles maximalist รวมถึงปลาปักเป้าที่หุ้มด้วยลายดอกไม้ยุค 70 ที่แผ่กิ่งก้านสาขาหรือพระปรมาภิไธยย่อ Gucci แคมเปญนี้ดูเหมือนวันหยุดที่เราทำได้แค่ฝันกลางวันในช่วงที่มีการระบาดใหญ่อย่างต่อเนื่อง และลูกค้าจำนวนมากก็ออกไปซื้อเสื้อผ้าจากเต๊นท์ทรงโดมที่กุชชี่ตั้งขึ้นกลางบรู๊คลิน ซานฟรานซิสโก ลอสแองเจลิส ชิคาโก และโตรอนโต พวกเขาเดินออกจากร้านค้าด้วย ถุงช้อปปิ้งสีชมพูขนาดใหญ่ ถึงจุดสูงสุดของการบริโภคนิยมมากกว่าการสำรวจ

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Gucci / ถ่ายภาพในเฉิงตู ประเทศจีน

แม้ว่า Gucci x The North Face จะยังดูไม่น่าเป็นไปได้ แต่การร่วมมือกันก็มาถึงในช่วงเวลาที่รายรับจาก Guccis ชะลอตัวลงเนื่องจากการระบาดใหญ่ ซึ่งทำให้ Gucci ต้อง ปล่อยสินค้าที่โดนใจนักช้อปรุ่นเก่าด้วย , เหมือนมัน กระเป๋า Fifties Constance เป็นที่นิยมโดย Jackie Kennedy The North Face ทำหน้าที่เป็นจุดศูนย์กลางที่สมบูรณ์แบบ เนื่องจากสามารถกระตุ้นลูกค้าวัยหนุ่มสาวที่เรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ผ่าน Supreme และผู้ปกครองของพวกเขา ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะสวมใส่เสื้อผ้าซ้ำในคอลเลคชันนี้ในช่วงวัยเด็ก แฟชั่นกำลังต่อสู้กับสิ่งที่จะขายให้กับผู้คนในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ และ Michele อาจพบจุดสมดุลที่สมบูรณ์แบบกับงาน Collab ของ The North Face ซึ่งไม่ชัดเจนเท่าการทำเสื้อสเวตเตอร์ (แม้ว่าจะมีเสื้อฮู้ดและเสื้อยืดอยู่บ้าง) แบรนด์ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างแจ๊กเก็ตทางเทคนิค ฉันไม่แยกความแตกต่างระหว่างความสวยงามและการใช้งาน มิเชลกล่าว เกี่ยวกับความร่วมมือ ฉันคิดว่ามันสะดวกสบายมากที่จะสวยและฉันคิดว่ามันสวยงามมากที่จะสบาย

ที่สำคัญไปกว่านั้น มันยังมาในช่วงเวลาที่การอยู่กลางแจ้งเป็นสิ่งที่หรูหราอีกด้วย โดยส่วนตัว การระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนแปลงการรับรู้ของฉันอย่างมากเกี่ยวกับความหรูหรา ไม่รู้สึกจำกัดเฉพาะแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่มีป้ายกำกับตามธรรมเนียมอีกต่อไป ตอนนี้รู้สึกหรูหรา ที่จะเป็นเจ้าของจักรยาน หรือสามารถทำงานที่บ้านได้ ในขณะที่การมีเสื้อแจ็คเก็ตหลายแบบไม่ได้ให้ความรู้สึกหรูหราเหมือนที่เคยเป็น เพราะคุณสามารถสวมใส่มันได้บ่อยแค่ไหนในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ การปล่อยตัวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ฉันพบในปีที่บ้าคลั่งนี้คือโอกาสที่จะหลบหนีจากนิวยอร์กซิตี้ ต้องขอบคุณแฟนของฉันที่สามารถเข้าถึงรถได้ เพื่อไปเดินป่าทั่วพื้นที่ไตรรัฐ ในขณะที่เสื้อผ้าส่วนใหญ่ของฉันยังคงอยู่ในถุงอวกาศที่ติดอยู่ในตู้เสื้อผ้าของอพาร์ตเมนต์ของฉัน แต่ชุดของ North Face ยังคงหมุนเวียนในแต่ละวันของฉันตั้งแต่เราเข้าสู่การล็อกดาวน์ในเดือนมีนาคม เสื้อแจ็คเก็ต Gore-Tex Mountain สีแดง, Denali, ปลาปักเป้า Nuptse และกระเป๋าเป้ Steep Tech กระแทกแดกดัน ฉันซื้อสินค้าทั้งหมดเหล่านี้ด้วยความตั้งใจเดียวกันกับทุกคนที่ซื้อชิ้นส่วนจากคอลเลกชั่น Gucci North Face ในสัปดาห์นี้ มันเป็นเพียงเพื่อรูปลักษณ์ แต่เมื่อฉันตัดสินใจที่จะสวมอุปกรณ์นี้เพื่อปีนป่ายหินและปีนขึ้นไปบนทางเหนือของมลรัฐนิวยอร์คที่มีหมอกหนา ฉันเข้าใจถึงคุณค่าของอุปกรณ์ของฉันมากกว่าที่ฉันคิดว่าตัวเองดูดีแค่ไหนขณะยืนอยู่บนรถไฟใต้ดิน การทำงานร่วมกันของ North Face และ Gucci สะท้อนความรู้สึกของการก้าวไปถึงจุดสูงสุด ทั้งทางร่างกายและทางสังคม

รูปภาพโดย Gucci

ฉันไม่ได้บอกว่าทุกคนที่ซื้อ Gucci North Face จะต้องหลงใหลในการเดินป่าใน Adirondacks และใช่แล้ว The North Face ได้วางตำแหน่งตัวเองให้กลายเป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่ได้รับความนิยมอย่าง Supreme อย่างปฏิเสธไม่ได้ แต่แก่นแท้ของมัน The North Face เป็นตัวแทนของจิตวิญญาณแห่งการสำรวจและความปรารถนาโดยกำเนิดของมนุษย์ในการเชื่อมต่อกับกิจกรรมกลางแจ้งที่ยิ่งใหญ่ เป็นบริษัทที่ผลิตเสื้อผ้าที่ช่วยให้เราเข้าถึงโลกที่รู้สึกว่าไม่สามารถเข้าถึงได้เหมือนเครื่องแต่งกายของ Gucci พวกเราหลายคนจำได้ว่าขอร้องพ่อแม่ของเราให้ซื้อกระเป๋าเป้ North Face แบบเรียบง่ายที่โตขึ้น The North Face เป็นสินค้าล้ำค่าสำหรับพวกเราส่วนใหญ่มาช้านานแล้ว ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณจึงได้พบกับนักปีนเขาที่สวมเสื้อแจ็คเก็ต North Face ตัวเดียวเป็นเวลา 30 ปีติดต่อกัน และ นักเขียนกราฟฟิตี้ ผู้ทรงส่งเสริมพวกเขาให้ประสบผลสำเร็จ

ฉันไม่ได้วางแผนที่จะจ่ายเงิน 3,500 เหรียญให้กับปลาปักเป้า Gucci North Face นอกจากนี้ เสื้อแจ็คเก็ตวินเทจ North Face จากปี 1970 และ รายการที่คล้ายกันจาก The North Face วันนี้ มีจำหน่ายทั่วไปในราคาที่ย่อมเยากว่า แต่ฉันจะจ้องมองทุกคนที่เป็นเจ้าของแจ็คเก็ตเหล่านี้อย่างอิจฉาเพราะฉันไม่สามารถจ่ายได้ และฉันรู้ว่าฉันโชคดีที่ได้สวม North Faces ที่ฉันเป็นเจ้าของอยู่แล้วสำหรับการสำรวจในอนาคต ไม่ว่าจะเป็นการเดินทางขึ้นไปบนเทือกเขา Catskill ในสุดสัปดาห์นี้ หรือสวมเสื้อฮู้ด Steep Tech แบบวินเทจขณะขี่จักรยานขึ้นไปที่ Van Cortlandt Park ใน Bronx ไม่ว่าคุณจะเข้าแถวรอรับเสื้อแจ็คเก็ตตัวใดตัวหนึ่งที่ป๊อปอัพในสัปดาห์นี้ หรือเย้ยหยันขณะสวมเสื้อฟลีซ Denali อายุ 20 ปี การทำงานร่วมกันของ Gucci North Face ยอมรับว่าเสื้อผ้าสามารถให้ความรู้สึกของการหลบหนีแม้ในช่วง เวลาที่มืดมนที่สุด