วิธีที่ฉลากเสื้อผ้า OVO พัฒนาขึ้นด้วย Drakes Career

แบรนด์เสื้อผ้าของ Octobers Very Own ซึ่งเป็นเสื้อผ้าแบรนด์นกฮูกของ Drakes ถือกำเนิดขึ้นจากความคิดของ Drake และ Oliver El-Khatib ผู้จัดการทัวร์ของเขา ไลน์สินค้านี้เป็นมากกว่าสินค้าป้ายชื่อ Drakes ที่ขยายไปสู่ความร่วมมือกับ Roots ผู้ค้าปลีกที่เป็นแก่นสารของแคนาดา คิดว่าพวกเขาเป็น Canadas Gap—เสื้อยืดราคาถูกกับร้านหม้อข้าวหม้อแกงลิงสุดเท่ของญี่ปุ่น ไปจนถึงการร่วมมือกับ Drakes กับ Jordan Brand นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2011 OVO ได้กลายเป็นแบรนด์ที่น่าสนใจซึ่งรวมเอาเสน่ห์ทางวัฒนธรรมป๊อปของการร่วมงานของ Kanye West เข้ากับวิธีการปกปิดแบบซ่อนเร้นของแบรนด์อย่าง Supreme

รูปภาพโดย Getty / Rick Madonik

ฉันต้องการให้ผู้คนเป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวของเรา ฉันแค่ต้องการให้มันถูกต้อง Drake กล่าวในการสัมภาษณ์ปี 2011 กับ Complex. และใครๆ ก็อยากให้ฉันทำด้วยผ้าที่ถูกกว่า และใส่ไว้ใน Macys และ Oh ไม่ต้องห่วง เราจะทำเงินได้ 100 ล้านในปีแรกนอให้ตายเถอะ เพราะนั่นไม่ใช่สิ่งที่เราเป็น ฉันไม่พร้อมสำหรับนี้ที่จะเป็นอย่างนั้น เพราะนี้ยังคงเป็นสิ่งที่ฉันเป็นตัวแทน

NS OVOBlog เริ่มเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์สำหรับ El-Khatib และผู้ร่วมงาน OVO คนอื่นๆ ในเดือนเมษายน 2008 มันกลายเป็นสถานที่สำหรับการชม Drake ฟรอนต์แมน OVO ที่พุ่งขึ้นอย่างมั่นคงและในท้ายที่สุดอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ในขณะที่ Drake และเพื่อนๆ ของเขาสวมใส่เสื้อผ้าแบรนด์ OVO หลายชิ้น เสื้อพาร์กา OVO x Canada Goose Chilliwack นั้นเป็นเครื่องแต่งกายชิ้นแรกที่ออกมาจากฉลาก เผยแพร่เมื่อ 13 พฤศจิกายน 2010 ที่ร้านค้าบางแห่ง ผลงานชิ้นนี้นำไปสู่การทำงานร่วมกันของ Canada Goose ในอนาคตมากมายที่ช่วยกำหนดแบรนด์ OVO

รูปภาพผ่าน Very Own ของเดือนตุลาคม

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2554 กับงาน OVO Fest ครั้งที่ 2 ที่กำลังจะมาถึง Drake และบริษัท ปล่อยเกียร์เพื่อเป็นเกียรติแก่งาน ; อวดผลิตภัณฑ์ที่เคยปรากฏบนหลังเพื่อนและครอบครัวเท่านั้น มันรวมการทำงานร่วมกันของ OVO และ Roots ครั้งแรก: แจ็คเก็ตตัวแทนที่ถูกสังหาร เมื่อถึงเวลาที่ Drizzy โชว์วิดีโอพาดหัวข่าวในเดือนตุลาคมของปีเดียวกัน ผู้ติดตามของเขาก็เห็นชุด OVO หยดลงมา หนึ่งเดือนต่อมา OVO และ Roots ได้ทิ้งเสื้อทัวร์แจ็กเก็ต Away From Home ซึ่งขายปลีกในราคา $500 และถูกขายในร้านค้าปลีกที่ได้รับการคัดเลือก เช่น ร้านหม้อข้าวหม้อแกงลิงในนิวยอร์กซิตี้ ซึ่งเด็กๆ ตั้งค่ายพักแรมเพื่อจับตำรวจ OVO ติดตามผลงานชิ้นนั้นด้วยการร่วมมือกันของ Canada Goose เสื้อคลุมหนังสีดำ Chilliwack อัดแน่นไปด้วยฮาร์ดแวร์ทองคำ 24 กะรัตและป้ายราคา 5,000 ดอลลาร์ มันเป็นเสื้อคลุมสามตัวที่มีไขมันสามเท่าบนสเตียรอยด์ และสิ่งเดียวที่น่าประหลาดใจกว่าป้ายราคาก็คือรุ่นที่ผลิตออกมาจำนวนจำกัด

รูปภาพผ่าน Very Own ของเดือนตุลาคม

หนึ่งในภาพที่ยั่งยืนของ OVO คือนกฮูก มองแวบแรกอาจดูเหมือนไร้เหตุผล—แต่ถ้าคุณพิมพ์ OvO คุณจะเห็นว่าสัตว์วิญญาณนั้นมาจากไหน คุณสามารถจัดการกับสิ่งต่าง ๆ เช่น OVO ที่มีตรานกฮูกได้ ไฟแช็ก คาราไบเนอร์ หรือมีด Swiss Army ขณะที่ Drake กำลังหยุดอยู่ในเมืองของคุณ แต่นอกนั้น อุปกรณ์ OVO ค่อนข้างเกินขีดจำกัด ด้วยความต้องการสินค้า OVO ที่เพิ่มขึ้นพร้อมกับความอื้อฉาวของลูกเรือ คนเถื่อนจำนวนมากเริ่มท่วมตลาด ในปีนี้ Drake ฟ้องแบรนด์ Belroy และ Clae ฐานใช้โลโก้นกฮูกที่มีความคล้ายคลึงกันอย่างเห็นได้ชัดกับโลโก้ OVO ที่เป็นที่รู้จัก

รูปภาพผ่าน Very Own ของเดือนตุลาคม

ในปี 2012 เว็บช็อป OVO ได้เปิดอย่างเหมาะสมในวันเกิดปีที่ 26 ของ Drakes ในเดือนธันวาคมนั้น ร้านหม้อข้าวหม้อแกงลิงในนิวยอร์คได้ปล่อยสินค้า No New Friends และดีไซน์เสื้อฮู้ด OVO ที่ยังคงพบได้ในปัจจุบัน เครื่องแต่งกาย OVO ส่วนใหญ่ยังคงความสุนทรีย์สีดำและทองของ Drizzys ไว้ล่วงหน้า สุนทรียศาสตร์นั้นได้รับการยกย่องอย่างมากจาก Toronto Raptors ซึ่งจ้าง Drake ให้เป็นทูตระดับโลกสำหรับแบรนด์ในเดือนกันยายน 2013 และเปิดตัวเกมในบ้านที่มีธีมที่รู้จักกันในชื่อ Drake Nights MLB กระโดดขึ้นรถไฟ OVO เมื่อทิ้งหมวก Toronto Blue Jays ที่มีธีม OVO เพื่อเป็นเกียรติแก่ OVO Fest รุ่นที่สี่ หลังจากงาน OVO Fest ในเดือนธันวาคมปี 2013 ได้เป็นเจ้าภาพจัดงาน OVO ที่ไม่เหมือนใคร คราวนี้เป็นการไว้อาลัยให้กับผู้ปกครองชื่อ Cash Money ด้วยการเปิดตัวคอลเลกชั่น Welcome to the Family แต่ปี 2013 จะไม่สมบูรณ์หากไม่มี Drake เพิ่มชื่อ OVO ลงในบัญชีรายชื่อ Jordan Brand .

OVO เริ่มต้นปี 2014 ด้วยการร่วมมือกับร้านบูติกแห่งปารีส Colette ที่จำหน่ายสินค้า OVO สุดคลาสสิกพร้อมสินค้าพิเศษเฉพาะร้านใหม่ หลังจากแวะที่ป๊อปอัปของ Nordstroms Heartbreakers Club ปลายเดือนกุมภาพันธ์ได้นำเสนอแจ็คเก็ตตัวแทน OVOs ล่าสุดพร้อม Roots สะท้อนแจ็คเก็ตตัวแทนทัวร์อื่น ๆ ของเขากับ Roots การทำซ้ำนี้ยังรวมถึงโครงการล่าสุดของเขาในเวลานั้น Nothing Was the Same เดือนมีนาคมเป็นเจ้าภาพในการทำงานร่วมกัน OVO กับ Browns ร้านค้าปลีกแฟชั่นชั้นสูงในลอนดอน ในช่วงปลายฤดูใบไม้ผลิ Drake ได้เพิ่มขนมปังและเนยของเขาเป็นสองเท่า: สินค้าทัวร์ที่มีตราสินค้า เมื่องาน Houston Appreciation Weekend สิ้นสุดลงในเดือนมิถุนายน และงาน OVO Fest ครั้งที่ห้าจะเริ่มต้นขึ้นในเดือนสิงหาคม Drake ได้เปิดตัวสินค้า OVO ใหม่ล่าสุดในช่วงครึ่งแรกของปี 2014

แต่ท่ามกลางสิ่งเหล่านี้ Drake ยังคงอุทิศเวลาให้กับ Raptors ซึ่งเป็นแฟรนไชส์บ้านเกิดของเขาและเป็นนายจ้างของเขาอย่างแท้จริง หลังจากผลิต Drake Night และ OVO x Raptors ข้ามแบรนด์ในเดือนมกราคม เมษายน และธันวาคม 2014 ช่วงเวลาที่ OVO เริ่มแจกลูกกลิ้งผ้าสำลีฟรีเป็นทันทีที่แบรนด์ถึงจุดสูงสุดของ Drake สร้างขึ้นเพื่อตอบสนองต่อการแสดงตลกขบขันของ Drakes ซึ่งนั่งอยู่ข้างสนามในการแข่งขัน NBA Playoffs ปี 2013-2014 เหตุการณ์ทั้งหมดกลายเป็นสัญลักษณ์ของการที่ Drake และ OVO ไม่สามารถเล่นมุกตลกได้ พวกเขาสามารถทำให้มันกลายเป็นปรากฏการณ์วัฒนธรรมป๊อปได้ หนึ่งในลูกกลิ้งผ้าสำลีขายในราคา $55k บน eBay ไร้สาระ

รูปภาพโดย Getty / Vaughn Ridley

แต่ฤดูใบไม้ร่วงเป็นเวลาของ Drakes จริงๆ หลังจากความร่วมมือกับบริษัทวิดีโอเกม Capcom ที่เข้าร่วมทัวร์ Drake vs. Lil Wayne แบรนด์ดังกล่าวก็เขย่าโลกด้วยข่าวสารมากกว่าสามปีในการสร้าง: พวกเขากำลังเปิดตัวเรือธง OVO แบบอิฐและปูนโดยเฉพาะ ร้านตั้งอยู่ในตัวเมืองโตรอนโต เปิดประตูเมื่อวันที่ 6 ธันวาคม 2014 ร้านค้าเริ่มต้นด้วยคอลเลกชั่นใหม่ทั้งหมด ซึ่งมีชื่อว่า 6God เพื่อเป็นเกียรติแก่งานนี้ แต่ไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น ยกเลิกความร่วมมือกับ Canada Goose อีกครั้งในวันที่ 13 ธันวาคม ควบคู่ไปกับคอลเลคชัน OVO อื่นๆ ที่คละคอลเลกชันใหม่ ณ จุดนี้เองที่ OVO เริ่มเผยแพร่ lookbook ตามฤดูกาล ไม่เพียงแต่สร้างวิสัยทัศน์สำหรับปีกของเครื่องแบรนด์ OVO นี้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงข้อเท็จจริงง่ายๆ ที่ OVO จะมีอุปกรณ์ใหม่ให้รับมือทุกฤดูกาล

ในปี 2015 OVO ได้ออกรายการหลักบางส่วนพร้อมกับคอลเล็กชันใหม่ทั้งหมด ติดตาม Mitchell ที่เน้น Raptors & การทำงานร่วมกันของ Ness ทำให้ OVO ได้นำประสบการณ์การช็อปปิ้งมาสู่อเมริกาด้วยร้านป๊อปอัพที่ได้รับความนิยมอย่างมากในแอล.เอ. เมื่อเดือนเมษายนเริ่มต้น OVO ได้เปิดตัวเสื้อยืด Raptors รุ่นเพลย์ออฟตามปกติ พร้อมกับคอลเลกชันที่เน้นตามฤดูกาลสำหรับฤดูใบไม้ผลิปี 2015 นี่เป็นครั้งแรกที่ OVO Jordan Xs วางจำหน่าย อุปกรณ์พิเศษ—โดยผ่าน Houston Appreciation Weekend ครั้งที่สองและทัวร์ Jungle ของเขา—เริ่มต้นฤดูร้อน ฤดูร้อนเป็นช่วงเวลาที่สำคัญเป็นพิเศษสำหรับแบรนด์ OVO ด้วย โดยคอลเลกชั่นฤดูร้อนปี 2015 แสดงให้เห็นความสนใจของ OVO ในการขยายฉลากให้เป็นมากกว่าเสื้อยืด หมวก และการทำงานร่วมกันเป็นครั้งคราว

รูปภาพผ่าน Very Own ของเดือนตุลาคม

กับการเปิดตัวสุดเซอร์ไพรส์ของ หากคุณกำลังอ่านข้อความนี้ มันสายเกินไป และเนื้อของเขากับ Meek Mill ในปี 2015 ทางแบรนด์ยังพิสูจน์ให้เห็นถึงความยืดหยุ่นของมันด้วย โดยลดจำนวนชิ้นที่ประสานกันได้ในเวลาอันสั้น ที่งาน OVO Fest ประจำปีครั้งที่ 6 ของ Drakes เขาได้แสดงโดยสวมหนึ่งในผลไม้ของแท้จากดีล Jordan Brand ของเขา ซึ่งเป็นชุดนักบินแบรนด์ Jordan ที่ร่วมแบรนด์ อีกตัวบ่งชี้ว่าแบรนด์สามารถคิดด้วยนิ้วเท้าได้หรือไม่? Drake ปล่อย Hotline Bling ซิงเกิลเดียวในรายการวิทยุ OVO Sound Beats 1 ของเขาในเดือนกรกฎาคม 2015 ความจริงที่ว่าสินค้าสีชมพูที่เกี่ยวข้องปรากฏขึ้นในอีกหนึ่งเดือนต่อมาเป็นความสำเร็จที่แบรนด์ดังส่วนใหญ่ทำไม่ได้ ภายในเดือนกันยายนของปีเดียวกัน สินค้าจะวางจำหน่ายในร้านค้า

เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 ใกล้เข้ามา OVO ได้ลดคอลเลกชันก่อนฤดูใบไม้ร่วงสองส่วน ความจริงที่ว่าสุนทรียศาสตร์จากรุ่นก่อนหน้าสามารถแปลและส่งผลต่อการออกแบบเสื้อผ้าใหม่บ่งบอกถึงความตั้งใจอื่นของ El-Khatib สำหรับแบรนด์: การดูแลความงามที่สมบูรณ์และเป็นเอกลักษณ์ที่ประสานกับเพลงบนฉลาก แต่โดดเด่นในตัวเอง . ฤดูใบไม้ร่วงเป็นเพียงช่วงเวลาที่ยุ่งมากสำหรับ OVO และปี 2015 ก็ไม่ต่างกัน พวกเขาไม่เพียงแค่วางคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง พวกเขาไม่เพียงแค่วางแจ็คเก็ตตัวแทน OVO และ Roots อีกตัวหนึ่ง พวกเขาเปิดตัว OVO Jordan Xs อีกคู่พร้อมเสื้อยืดที่เข้ากัน เพิ่มความจริงที่ว่า OVO มีเสื้อแข่ง NBA สำรองอย่างเป็นทางการที่จะสวมใส่ในสนาม และชัดเจนว่ามีมากกว่า Drake, Oliver และ 40 คนนั่งอยู่ในห้องในย่าน Little Portugal ของโตรอนโต

ห้าปีหลังจากเปิดตัว OVO ในปี 2011 Drake ยังคงทิ้งคอลเลกชั่นตามฤดูกาล ออก Air Jordan 12 และ 8 ต่อไป และเติมเชื้อเพลิงลงในกองไฟของ OVO มากขึ้น Views ไม่เพียงแต่เพิ่มแพลตตินัมสี่เท่าในปีนั้นเท่านั้น แต่ Drake ได้เปิดตัวแอป OVO อย่างเป็นทางการในเดือนกันยายน เปิดฉากเรือธงอิฐและปูนในโซโห นิวยอร์กซิตี้ และอีกแห่งในลาบรีอา ลอสแองเจลิสในปีนั้น

รูปภาพผ่าน Very Own ของเดือนตุลาคม

ในช่วงยุค More Life ในปี 2560 Drake ยังคงทำภารกิจ OVO ต่อไปเพื่อครอบครองโลก หลังจากปล่อยมิกซ์เทปที่ได้รับแรงบันดาลใจอย่างหนักจากความสกปรกของสหราชอาณาจักรแล้ว Drake ก็สมเหตุสมผลที่จะเปิด OVOs เรือธงยุโรปแห่งแรกในโซโห ลอนดอน เสื้อมีฮู้ด French Terry, รองเท้า Clarks Desert Boots, เครื่องบินทิ้งระเบิด Satin Canada Goose Chiliwack และ Timbs แบรนด์ OVO ลดลงเนื่องจากการเปิดตัวที่โดดเด่นจากแบรนด์ในปีนั้น

หลังจากการเปิดตัว Scorpion ในปี 2018 Drake ยังคงร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Timberland, Clarks และ Canada Goose คอลเลกชั่น OVO x Takashi Murukami ซึ่งผสมผสาน OVOs Owl กับโลโก้ดอกไม้อันเป็นสัญลักษณ์ของ Murukamis เข้าด้วยกัน กลายเป็นหนึ่งในผลงานที่ยอดเยี่ยมที่สุดของ OVO ให้เป็นไปตาม ธุรกิจแฟชั่น , OVO ตั้งเป้าทำยอดขายได้ 50 ล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2018 ปีที่แล้ว OVO ยังคงเปิดร้านเรือธงใหม่ทั่วโลกในเมืองต่างๆ เช่น โตเกียวและชิคาโก OVO x Medicom Be@rbricks การร่วมมือกันของ DSQUARED2 กระเป๋า Head Porter แบรนด์ OVO และแม้แต่ศูนย์ฝึกอบรม Toronto Raptors ที่มีโลโก้ OVOs ถือเป็นปีที่ยอดเยี่ยมสำหรับ OVO แม้จะไม่ได้ออกอัลบั้มใหม่ของ Drizzy

ทั้งหมดนี้เป็นภาพสะท้อนของปรัชญา Drakes (และ El-Khatibs) ในการสร้าง a จุดเชื่อมต่อที่จับต้องได้ สู่ OVO—ทั้งในด้านเสียงและในฐานะแบรนด์โดยรวม ตามที่ Drake บอกกับ Complex ในปี 2011 ฉันต้องการมอบผลิตภัณฑ์ให้คุณ ฉันต้องการมอบชิ้นส่วนของตัวเองให้กับผู้คน นั่นคือฉัน นั่นคือทั้งหมดที่ฉันมี ฉันแค่พยายามหาวิธีที่จะทำอย่างถูกต้อง ก่อนหน้านั้น ฉันถึงกับบอก [Oliver] เมื่อวันก่อน ฉันต้องการอึมากกว่านี้!